30 августа 2023 года на площадке Московской международной детской книжной ярмарки в ЦВК «Экспоцентр» прошла первая отраслевая конференция «Детский книжный рынок России. Статистика, тенденции, перспективы».
В рамках конференции состоялось обсуждение актуальных проблем книжного рынка для детей, представлены результаты исследований детского чтения в России и новинки от крупнейших издательств.
Отраслевая конференция «Детский книжный рынок России. Статистика, тенденции, перспективы»:
Мария Веденяпина, Ольга Мезенцева и Елена Колосова
С приветственным словом к участникам конференции обратилась директор Российской государственной детской библиотеки Мария Веденяпина:
Отраслевая конференция – ключевое событие деловой программы ММДКЯ для профессионалов книжной отрасли. Я надеюсь, что анализ экспертов позволит вам лучше сориентироваться в пространстве выставки и узнать, как актуальные тенденции отражаются на книгах, которые издаются для детей в России.
Мария Веденяпина
Директор Торгового книжного дома «Москва» Марина Каменева подчеркнула необходимость уделять особое внимание детской литературе:
Как сказал Сергей Михалков: «Сегодня – дети, завтра – народ!». Мы хотим жить в интеллектуальном пространстве в будущем, и именно поэтому книга так важна. Год от года мы будем делать более значимой специализированную детскую ярмарку.
Марина Каменева
Начальник отдела поддержки литературного процесса, книжных выставок и пропаганды чтения Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России Александр Воропаев представил основные тенденции в книгоиздании детской литературы:
Детские книги занимают примерно 13% по числу издаваемых названий и 21% по тиражам в общем объеме книжного рынка. Эта картина достаточно статична, данная тенденция сохраняется уже несколько лет. Наибольшую долю рынка занимает учебная литература для школьников и студентов (34% - по названиям, 48% по тиражам). В топ детских издательств вошли Росмэн, Клевер-Медиа-групп, Мозаика-синтез, Стрекоза и Детство-пресс по данным статистики за 1 полугодие 2023 г. Пятерка российских авторов включает классиков – Чуковский К., Пушкин А, а также современных авторов – Е. Ульева, Э. Успенский. Очевидно, необходимо вести комплексную работу по поддержке российских детских авторов и их популяризации за рубежом. Сегодня реализуются конкурсы по поддержке молодых авторов, учреждена Первая национальная премия в области детской и подростковой литературы, стартовала 1-ая Московская международная детская книжная ярмарка – все это поможет развитию детского книжного рынка.
Александр Воропаев
Директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева представила результаты проекта Kids & Teens, исследование в котором приняли участие дети и подростки от 4 до 17 лет, проживающие в городах России с населением от 100 тыс. человек.
Первая волна проводилась с ноября по декабрь 2022 года, вторая – с апреля по май 2023 года. Использовался метод личного и онлайн опроса. 12-17-летние респонденты давали интервью и заполняли анкеты сами, за 9-11 – летних на часть вопросов отвечали родители (например, о доходе и бюджете). 4-8-летние давали «глубинные интервью» вместе с родителями, которые заполняли за них и онлайн-анкеты. Также использовался анализ поискового поведения детей и подростков в интернете и панельные измерения.
«Хотя преобладающим форматом потребления контента является видео, дети все-таки еще продолжают читать. За май-октябрь 2022 года прочитали или прослушали на любом носителе хотя бы одну книгу (не учебник) 88% детей 4-17 лет. Причем бумажные носители все еще распространены больше, чем цифровые. Рост цен на бумагу поддерживает определенный интерес к школьным и городским библиотекам, которые посещают 24% детей 4-17 лет», – отметила Марина Пикулева.
Марина Пикулева
Генеральный директор издательства «РОСМЭН» Борис Кузнецов осветил вопросы книжного ритейла – 2023 в детском сегменте, обозначил ключевые проблемы, с которыми сегодня сталкиваются книгораспространители, а также отметил назревшую проблему с контрафактом детской литературы из стран СНГ, которая требует незамедлительного решения:
Новый тренд – аудиокниги. Возможно, на следующий год у издателей детского контента возникнет возможность анимировать детские книги, что позволит чуть более глубоко вовлечь детскую аудиторию в этот процесс. У детства есть возможности, которые нам помогают. Потребление игрушек, это всегда избыточное потребление. В связи с уходом ряда брендов произошло перераспределение контента, и это играет на пользу детской книге. Иначе детский книжный рынок упал бы на 20-30%.
Борис Кузнецов
Директор ГУ «Централизованная система детских библиотек г. Минска» Татьяна Швед представила опыт продвижения произведений современных белорусских писателей в детских библиотеках Беларуси.
Татьяна Швед
Ведущий менеджер библиотечного направления «Литрес» Елена Синегрибова представила проект «Литрес: Библиотека», который был запущен еще в 2012 году. Благодаря этому проекту любой читатель библиотек может получить логин и пароль для доступа в ЛитРес: Библиотеку. Ему предоставляется доступ ко всем книгам, которые библиотека выбрала в ЛитРес для своего каталога. Всего в каталоге представлено более 640 000 электронных и аудиокниг, среди которых – актуальные бестселлеры и классика, а также произведения на иностранных языках, лауреаты и участники литературных премий, издания по детской психологии и педагогике, детская художественная литература.
Елена Синегрибова
Заведующая отделом социологии, психологии и педагогики детского чтения РГДБ, кандидат социологических наук Елена Колосова представила картину детского и подросткового чтения на материалах всероссийского исследования, проведенного по заказу РГДБ Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ), уделив особое внимание особенностям чтения детей разных возрастных групп. Были рассмотрены данные зарубежный исследований. По данным PERLS 2021 Россия входит в тройку лидеров, уступая только Сингапуру и Гонконгу, по читательской грамотности младших школьников. В международном исследовании PISA (Международная программа по оценке образовательных достижений 15-летних учащихся) в 2022 году Россия участие не принимала. Федеральным институтом оценки качества образования была предложена методика общероссийской «Оценки по модели PISA» по технологии импортозамещения. При этом исследование позволяет получать данные, сопоставимые с результатами PISA-2018, по традиционным для исследования направлениям оценки: читательской, математической и естественно-научной грамотности. По результатам общероссийской оценки по модели PISA в 2022 году средний балл по читательской грамотности составил 504 балла (16 место), тогда как средний в 2018 году составлял 479 баллов (26 место)
«Одной из самых главных проблем современного детства является развитие мотивации чтения. Обилие информации может привести к отторжению от чтения, особенно, если в этой информации трудно сориентироваться. Сегодня, когда постоянно читающих взрослых и детей стало меньше, особенно важно, чтобы дети и подростки читали самую лучшую, качественную литературу», – отметила Елена Колосова.
Елена Колосова
Заведующая отделом обслуживания РГДБ Мария Молчанова представила проект «А мне нравится!». Специальные стеллажи «А мне нравится!» расположены в залах библиотеки для двух возрастных категорий – младшие школьники и подростки. На каждом стеллаже представлено по 12 книг художественной и научно-популярной литературы для каждой возрастной категории. Книги отобраны специалистами-библиографами. Участники получают индивидуальные буклеты читательского голосования. Книги после прочтения оцениваются с помощью наклейки-смайлика, полученного у библиотекаря. Участники, прочитавшие наибольшее количество книг в период голосования, получают призы.
В завершении конференции свои книжные новинки представили ведущие отечественные издательства, выпускающие литературу для детей и подростков: «АСТ Малыш», «Самокат», «Тримаг», «ИД Анастасии Орловой».
Отраслевая конференция «Детский книжный рынок России. Статистика, тенденции, перспективы»
Фото: пресс-служба РГДБ
Больше фотографий в Фотогалерее РГДБ
Подробнее об ММКДЯ-2023:
• Объявлены лауреаты Национальной премии в области детской и подростковой литературы
• Открылась первая Московская международная детская книжная ярмарка (ММДКЯ)
• Завершилась первая Московская международная детская книжная ярмарка (ММДКЯ)
• Всероссийский форум иллюстрации на ММКДЯ-2023
